从微信广告看广告内容创作

"好的广告会讲故事",这是近几年来广告行业内经常提起的话题。面对市场、受众、媒介等的不断变化,广告人愈发感受到好广告内容的重要性。微信广告作为在微信社交软件内出现的广告,是伴随着微信的出现与发展而出现的必然现象。由于其所处的媒介大环境、所依托的媒体平台、所特有的表现形式以及与受众进行互动的特别机制,使微信广告在其内容生产上有其特性。在本文中,通过分析微信广告内容创作的内部动因,微信广告内容创作的有益经验,希望能为其他媒体上的广告内容创作提供参考借鉴。