基于网站小众聚合功能的网络社群营销——以豆瓣网为例

移动互联网时代的到来使网络不再仅仅是获取信息的单项渠道,更在某种程度上实现了社会化。豆瓣网是以其小众聚合功能为基点,为用户提供个性化的内容和服务以吸引用户、增强用户黏性的营销模式,在社会化媒体时代具有一种先天的优势。而豆瓣开发的各种产品和服务也在保持这一优势,同时在网络社群营销的方面也有所开展。在豆瓣开展的网络社群营销过程中,有三点值得借鉴:用数据驱动内容,极致的产品体验,融入用户的消费习惯。