自媒体时代下微博的病毒式营销传播

随着自媒体时代的到来,病毒式传播的现象越来越明显,对社会的影响更加强烈,并以其迅速蔓延的传播效果而获得广泛的关注。微博是用户获取信息并进行信息交流、传播的广泛开放的平台,其自身的用户群体与影视剧的目标受众高度契合,成为各影视剧病毒式营销传播的首选社交平台。本文通过对热播韩剧《太阳的后裔》(以下简称《太后》)前期的微博营销传播分析,来探讨微博病毒式营销传播的现象、特点、在传播过程中的内容形式以及促进病毒式营销发展的传播定式和传播场景。