建构·变迁·反思:电视媒介品牌传播的失误与重建

当今的中国电视产业,传播主体日益多样化,受众与市场不断分散化、碎片化,电视媒介竞争愈来愈激烈。然而,早期的媒介品牌建构已然在时代变迁中出现漏洞,品牌传播路径也无法紧跟时代步伐。本文基于当前的媒介环境,以各大电视台为研究对象,对中国电视媒介品牌传播行为的失误之处进行反思。