试论新媒介视野下的营销传播

在数字化互动式媒体盛行的今天,新兴媒介传播方式像大浪淘沙般不断地充斥着传统的媒介营销。而新兴媒介站在传统媒介的肩膀上,助推时代前进的步伐。本文以微博和粉丝为主体,论述粉丝电影的营销传播理论策略,包括"蝴蝶效应"方法、"人的延伸"理论、"议程设置"等。