跨文化背景下西安城市广告对外营销策略研究

德国语言学家Wilhelm von Humboldt认为,所谓传播,并非勉强沟通双方认同彼此的结果。沟通是一种过程,沟通双方在这一过程中不断理解、协商彼此的立场及寓意。在沟通过程中,双方在不同程度上达到认知的交流及意义的融合。"一带一路"倡议在中国经济步入新常态的背景下,只有寻找好的实现路径,才能达到稳步有序的推广效果。西安作为中国典型的内陆城市,在丝绸之路建设背景下城市的跨文化传播面临着更为严峻的挑战,本文对城市品牌传播过程的四个阶段进行分析,运用理论和实际相结合的研究方法,探讨在跨文化背景下西安如何实施城市品牌营销策略。