拟人化营销策略对休闲食品的品牌塑造

拟人化营销作为一个新兴领域,社会对它的关注度正随着时代变化而逐渐升温。本文通过以汪涛、谢志鹏在《拟人化营销研究综述》一文中提出的拟人化营销理论模型为理论基础,分析拟人化营销策略对玛氏公司旗下M&M’S巧克力豆的品牌塑造,探讨拟人化营销策略的优势,思考其不足之处。