中国程序化广告投放模式研究——以RTB广告为例

程序化购买广告作为数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新兴营销方式,近来受到业界的广泛关注。本文从概念界定、实施过程、发展瓶颈、未来的发展趋势等方面进行论述,以期使中国业界对程序化购买广告这一新兴事物有一个全方位的了解。