新媒体语境下微电影营销的文本构建及传播模式分析

伴随着微电影的产生,微电影广告迅速发展壮大。因为形式上属于微电影,本质上属于广告,所以微电影广告不管是制作方式还是营销模式都与传统微电影存在很大区别。本文主要从文本构建及受众锁定的角度,分析在新媒体环境下微电影广告的营销模式变化。