全媒体时代下网约车营销策略及发展趋势研究

2016年7月28日,《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》经过多轮反复讨论、修改,最终出台。《暂行办法》明确网约车的合法地位,表明网约车在国内发展已势在必行。在信息传播时代,注意力成为首要的稀缺资源。中国有着庞大的乘客资源,如何有效吸引受众的注意力已成为全媒体营销的制胜法宝。网约车平台唯有利用多种媒体表现手段进行营销,充分掌握受众的接受需求,贴合受众的接受心理,方可在竞争日益激烈的市场经济环境下迸发出更强劲的发展动力。在有效吸引受众注意力的前提下,传播形式已让位于传播内容,多种媒体的表现手段已不再是争夺受众的有力武器,只有好的营销创意才能获得注意力这一稀缺资源。