基于4P理论对品牌营销有效性的研究——以美图手机为例

在手机市场的激烈竞争下,以"美"切入生态圈的美图手机从众多智能手机品牌中脱颖而出,成为一匹黑马。美图手机看到了女性用户对于美颜自拍的狂热需求,利用自身定位及明星、网络红人的传播效应谋求发展,并联合各大电商、双微平台、官方网页实现盈利。本文主要以美图手机为研究对象,基于4P理论分析美图手机品牌营销策略及其应用。