马拉松赛事中赞助广告投放策略研究

随着人们生活水平的提高和国内体育赛事的良好环境,马拉松赛事呈井喷式增长。而马拉松赛事的快速增长和市场需求的矛盾也愈发突显,虽然政府已经在政策上大力支持我国体育事业的发展,但是广告投放形式过于单一、缺乏整体营销概念、定位不当等问题依旧存在并影响赞助效果。现在无论对赞助商还是赛事主办方来说,马拉松赛事赞助价值还有很大的提升空间。本文以2018上海国际半程马拉松为对象,分析总结现存的马拉松赞助广告投放问题,提出利用明星效应、开发新媒体渠道、重视消费者体验和明确定位的营销策略。