微博“新疆旅游攻略”对新疆形象的建构

本文通过网络爬虫软件搜集并整理了新浪微博中关于"新疆旅游攻略"的热帖,从热帖文本和跟帖互动两部分使用文本分析法具体分析了微博传播对新疆形象的建构,并运用传播学理论"节点传播""意见领袖"等概念辨析了在互联网传播中的影响作用。分析得出:发帖博主通过微博的节点传播,在意见领袖的引导下主动向外塑造了"大美新疆"的形象,与受众在评论区的良性互动逐渐改变了人们对新疆形象的消极刻板印象,巩固了积极印象,并在原创帖的基础上对新疆形象进行了再建构,可见网络形式的旅游攻略不仅可以对该地区的旅游业发展起到促进作用,也可以通过互联网窗口向社会传播一个稳定、和谐的新疆形象。