电视节目冠名广告策略探析——以“水井坊”品牌冠名《国家宝藏》节目为例

在各大电视节目竞争激烈的今天,节目冠名广告已成为常态。对于冠名节目的企业而言,只有找准品牌与节目内容内在价值的契合点,才能更好地传达品牌价值,建立品牌记忆与联想。因此,本文将以水井坊酒业冠名《国家宝藏》节目为例,探讨这类电视节目冠名广告的策略,分析其存在的不足并给出一定的建议。