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网络与新媒体时代品牌社群的传播模式 被引量：1

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摘要 "品牌社群"作为社群概念的一种特殊分类,自出现起便受到广泛关注。无论是传播学意义上的"社群",抑或是品牌营销领域的"社群",都提供了新的研究思路。在网络与新媒体盛行的时代,类型多样的移动社交工具带来了意识和交往领域的综合延伸,极大地拓展了人际传播与社会互动的范围及深度,传统的社群传播模式已无法满足消费者对简单的内容生产的需求,参与、互动,甚至是主导成为他们希望社群能够提供的服务。本文将以当下典型的知识类社群——"罗辑思维"为例,深入探讨品牌社群的特点、运营逻辑以及传播方式,并结合当下的《偶像练习生》这档热门节目解读新时期品牌社群新的传播模式和营销手段。
作者 姚佳欣
机构地区 中国传媒大学新闻学院
出处 《新闻研究导刊》 2018年第10期94-95,共2页 Journal of News Research
关键词 品牌社群 传播模式 互动交流
分类号 G222 [文化科学]
  • 相关文献

参考文献4

二级参考文献34

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共引文献196

同被引文献7

引证文献1

新闻研究导刊
2018年 第10期

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