粉丝经济背景下的品牌社群营销探究——基于小米手机的营销分析

本文以品牌社群理论为切入点,并连续跟踪小米论坛、微博、微信2个月内的发帖情况,分析小米在经营品牌社群时的方法与特点,从而对小米手机获得成功的内在机制进行深入剖析,并提出互联网企业在粉丝经济背景下的新发展思维。