浅析社交媒体时代西商品牌的政府建构——基于互动仪式链新视角

互动仪式是人类社会最基本的活动,美国社会学家柯林斯提出"互动仪式链"(Interaction Ritual Chains)理论。Web2.0时代,微博、微信、短视频等各类社交媒体陆续涌现,用户黏性极高。相较传统媒体,社交媒体更具互动性,社交媒体的出现丰富和开创了互动仪式链理论研究的新视角。因此,互动仪式链的构成要素发生裂变,参与者不必亲身在场、局外人的范畴被缩小,传统封闭的链条成功打开。互动仪式链的新视角为西安市政府建构西商品牌提供了新思路,在西商品牌的政府建构中,政府除利用传统政务新媒体外,社交媒体也有意想不到的传播效果。