广告建构地铁公共空间的路径分析

地铁广告作为一种户外的移动广告载体,兼有户外交通类媒体与室内平面广告、灯箱广告等媒体的传播特性,从最初传统媒介的商业价值一路演变为现在媒介形式日益凸显的艺术与文化价值兼具。国内的第一条地铁建成于1971年,预计到2050年,中国城市轨道交通线路总长将超过4500千米。如何把好进入城市的第一道关口?如何准确传达城市的品牌定位,塑造公共空间?地铁广告作为一种文化资源,对其合理的利用显得愈发重要。本文以地铁广告为切入点,分析广告对地铁空间的建构路径。