浅析汽车广告对汽车消费观念的建设作用

鲍德里亚指出,人们在现代社会消费,大多数时候都超出了对于实际需求而进行的消费,已经成了符号化的物品或服务中所蕴含的意义的消费,即从开始的物质层面的消费转为精神层面的消费。人们不是因为需要某种实用性而购买某种商品或服务,而是为了"寻找某种‘感觉’,体验某种‘意境’,追求某种‘意义’"。鲍德里亚认为,由于消费的符号化和象征化,现代社会的消费传播越来越体现出差异化的特点,即追求个性和与众不同,所谓风格传播的特点越来越突出。在大众传播环境的配合下,汽车广告也成为引领汽车消费文化的一大推手。本文分析了汽车广告的消费群体和市场定位,对理性的汽车消费观念以及非理性消费观念的建设作用。