垂直性领域知识付费APP的传播策略——以“得到”APP为例

在知识盈余和消费升级的大环境下,移动端内容及移动支付的普及、打赏制度的出现和自媒体的发展使知识付费模式成为可能。目前,知识付费APP形成以"分答""知乎""得到""喜马拉雅FM"四大APP为主要类型的格局。本文从内容、用户、平台三个维度分析了垂直性知识付费平台在内容生产上依托名人效应搭建多元纵深的知识体系;在用户方面,以个体为节点构建平台传播;在平台方面,构建开放式内容传播。并探讨了垂直性领域知识付费平台现存的问题,如碎片化阅读不利于知识的系统学习、内容筛选机制欠缺、版权保护缺失等。