编码与解码的契合与背离——@人民日报对“八达岭老虎伤人事件”的报道和受众的反馈分析

本文运用斯图亚特·霍尔的编码译码理论探究主流媒体微博在"八达岭老虎伤人事件"中的表现及受众反馈。研究发现,在新媒体时代,霍尔的编码解码理论仍适用于初次编解码,但在后续编解码中,对抗性解码有可能替代霸权式解码成为占据微博评论主动权的解码立场。因微博的匿名性和草根性而孵化的第四种解码立场——宣泄式解码也在互联网络空间甚嚣尘上。这提醒主流媒体应提高自身的编码技巧,提高自身的权威性与公信力,积极应对与民间舆论场的话语权博弈。