T2O模式下“双11”传播的仪式化

近年来,随着互联网的普及和各大App对于生活各个方面的渗透,传统的电视媒体也在互联网的发展中面临各种危机和困境。而作为电商领头羊的阿里巴巴至2009年将光棍节转化为消费狂欢节,影响波及全球。从2011年开始,天猫将版图扩大到传统电视媒体上,利用多屏化将"天猫双11狂欢夜"常态化,在刺激消费的同时也将"双11"仪式化。在收看晚会的同时完成购物的T2O行为,互动协同中,在消费的同时融入娱乐元素,让"双11"成为一个新的文化符号,被新媒体和传统媒体认同和接受。