“彩蛋”设置对电影营销的影响

电影"彩蛋"设置在美国好莱坞系列电影中已经成熟,成为一种电影文化,对电影营销有巨大的推动作用。受其影响,国内电影中"彩蛋"也崭露头角,依靠它灵活多变的形式逐渐被受众接受和喜爱,也因为积极调动受众的观影注意力、制造话题进行宣传营销的优势越来越被电影发行方重视。营销是电影产业链的高附加值环节。好的营销可以通过很少的投入获得较大的回报,不但可为下游环节创造价值,还可以在本环节就实现增值。本文旨在通过梳理国产电影与外国电影主要运用"彩蛋"进行营销的案例,寻找"彩蛋"发展的特点,探讨"彩蛋"对电影营销的作用。