基于病毒式传播的网络短视频初探——以抖音为例

随着网络技术的日趋完备,在大数据的支持下,众多App呈井喷式发展,其中音乐短视频App"抖音"以黑马的姿态迅速崛起,并一跃成为短视频App的领头羊,受到各个年龄阶段用户的青睐,并由此出现许多新的自我呈现方式、经济行为和营销策略。抖音短视频的病毒式传播方式和内容的可模仿性发展策略,最终形成了全民模仿的氛围。本文将以抖音为例,分析其在营销和传播过程中的成功因素。