我国传统文化元素对电商网络广告的影响及效果研究——以阿里巴巴为例

中国传统文化元素影响着现代广告的创作,也影响着消费者的价值观念和购买行为。"中国风"广告的合理投放为企业赢得了消费者的广泛注意,电商网络广告也不例外。本文通过具体案例分别分析了中国传统物质文化元素和精神文化元素对电商网络广告的影响。同时,通过实证研究探究了影响电商网络广告传播效果的因素,分别为广告投放形式、广告重复频率[1]、消费者的年龄、个人审美和诉诸情感、修辞手法运用、声画应用、线性的叙事手法、语言精简的传播技巧等。