数字化背景下我国传统出版企业的营销方式改革探析——以“三联”的品牌营销为例

在碎片化阅读、自媒体发展繁荣的时代,作为传统出版企业,如何适应技术革新浪潮的冲击、保持自身的良好竞争力,是其改革发展所必须面对的问题。在传统出版企业改革转型的过程中,"三联"是较为成功的例子。本文将分析"三联"的品牌营销策略,并与国际出版企业培生、民营出版企业读客的品牌营销策略进行对比,从而对我国的传统出版企业的改革转型提出建议。