基于5W模式的知识付费产品传播策略浅析——以“樊登读书会”为例

随着经济的发展,人们对于精神文化的需求不断上升。同时,随着4G网络的逐步普及和互联网技术的不断进步,各种各样的知识付费产品出现并快速迭代,中国知识付费用户的规模呈高速增长态势。本文以"樊登读书会"为例,基于5W传播模式(谁[Who],说了什么[Says what],通过什么渠道[In Which Channel],对谁说[To Whom],取得了什么效果[With What Effect])着重分析知识付费产品特有的传播策略,提出在移动互联网时代知识付费产品的传播建议,为知识付费类平台和企业提供参考。