符号学分析在广告中的应用——以巴特之眼解读Lavazza广告

所有的广告都是具有意识形态的,通过符号学分析的抽丝剥茧,将有助于解读广告内容的深层含义与符号的表征过程,这不仅可以解释"广告如何运作",更揭露了广告中隐含的文化现象。本文以风靡全球100多年的LAVAZZA咖啡品牌为例,对其2009年的两则平面广告进行符号学分析。