网络直播平台用户的消费者决策研究

网络直播依托智能手机、移动终端设备等,以智能技术、网络技术为传播模式,将自媒体的优势无限放大,成为社会和学界共同关注的舆论焦点。目前,学界研究的视角主要集中于网络直播平台发展的过程以及出现的各种问题与弊端。本文将研究聚焦网络直播平台用户,以国内最为专业、最具广泛影响力之一的斗鱼TV(电视)为例,以消费决策的五阶段论为理论基础进行案例分析,以期在用户层面探讨网络直播爆红的原因,弥补当前网络直播研究的不足。