从浙江交通之声的融媒实践看广播媒体的创新

在以手机媒介为主导的数字信息新媒体时代,信息的传输和接收方式都发生了很大转变。如何借助新媒体平台提升传播力、影响力,是传统媒体包括广播媒体亟须解决的问题。本文以FM93交通之声为考察对象,首先分析了其在近年来成功的融媒实践,指出其在信息生产方式、内容聚合、品牌宣传等方面的创新之处,其次,利用文本分析法对其微信公众号、网站等融媒产品进行探讨,最后,概括总结出广播媒体在媒介融合过程中的发展新路径,以期对其他媒体的融媒实践予以启示,实现传统媒体和新媒体'1+1>2'的融合目标。