基于协同创意理论的短视频广告营销模式研究——以“抖音”中的短视频广告为例

目前很少有学者从协同创意角度研究短视频广告的优势,基于此,本文以抖音APP中的短视频广告为研究对象,运用协同创意理论分析抖音短视频广告在数字生活空间中的传播优势、存在的问题,并提出利用短视频广告进行协同创意营销的方法,从而使广告主和消费者从协同创意角度对短视频广告有一个清晰的认识。