媒体融合大潮中新闻主播品牌维护新路径初探

'四全'媒体时代,传统媒体面临激烈的竞争和挑战;媒体融合背景下,大部分传统媒体在深度、广度以及速度上依然后劲不足,无法与为数众多的新媒体抗衡,在牵手新媒体平台方面程度不深入、融合不彻底;电视媒体作为传统媒体一个代表,已经出现收视率断崖下跌、广告收入骤降等现实问题。基于种种内忧外患,在媒体融合浪潮中,播音员主持人作为电视媒体中不可或缺的重要组成部分,如何探索新路径来发展自身而不被淘汰,是值得深思的重要问题。本文以江西省萍乡市广播电视台新闻综合频道新闻主播主动思考,独立创办特别节目'主播在行动'为例,分析媒体融合背景下新闻主播品牌维护的新路径。