长春市大学生体育赞助认知度的调查研究

大学生是潜在的消费群体,是未来最有话语权和消费能力的人,他们即将踏入社会和工作岗位,因此,他们是赞助商需要用心培养的潜在消费者。当他们成为具有消费能力的消费者时,将会极大地拉动企业品牌的知名度,进而提升产品销售量及扩大市场占有率。本文采用文献综述法、问卷调查法、数理统计法、访谈法等对长春市大学生对体育赞助认知度的现状进行调查与分析,为我国体育赞助科学、合理的发展提供一定的数据资料并且指出尚有待于探究的方向。