摘要
平面广告的宗旨就是"一目了然",但一目十行容易,要了然就得要功夫了。或用类比、或用指代、或用夸张、或用隐喻,还有就是什么都不用。大家看到的这一系列广告就是什么都不用的"清汤挂面"型,但是广告策划背后却用了很高的逻辑技巧(当然创作者可能是无意而为的,全凭感觉)。这是CNN天气预报的广告,文案是"99%的准确率",如果用直观的思维来表达这一诉求,则是100天的天气中有1天是报错的,但本案却是用了1天中一瞬间的画面来表达,其中有1%的画面是出格的,够直观吧!
出处
《新闻与写作》
北大核心
2014年第8期113-113,共1页
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