文化类电视栏目的品牌化战略——以北京电视台《这里是北京》栏目为例

在电视节目娱乐化和新闻化两极分化的趋势下,文化类栏目始终属于电视荧屏上的"冷门"。然而由于文化栏目本身所兼具的文化属性和社会属性,它又是城市和地区历史文化传承和传播中不可或缺的一部分。那么,如何将文化类电视栏目经营成品牌栏目呢?本文以北京电视台《这里是北京》这一10年的品牌文化栏目为案例进行论述。