国有企业品牌的跨文化传播策略

国有企业进行海外业务拓展的同时,随之而来的是其品牌在跨文化语境中如何传播的问题。从跨文化传播的相关理论角度出发,探讨国有企业及其品牌在不同语境中开展跨文化传播的策略,并结合典型企业和品牌海外传播的现状,指出国有企业品牌跨文化传播的策略。