2018-2019年媒体广告市场现状与趋势

本文梳理了2018年媒体广告的市场整体状况,即电视媒体广告花费下滑且头尾持续分化;移动互联网引领增长之势;纸媒跌幅收窄,转型加速;广播增幅稳定,深入移动端、智能化探索;传统户外降幅扩大,数字化和"新零售"带给户外广告变革新机遇。并提出2019年媒体广告未来的发展趋势,指出融媒体发展进入纵深阶段,"智媒"探索已成主流。2019年,电视、互联网仍为存量巨头;杂志相对稳定,报纸仍面临下滑风险;增量空间主要存在于移动互联网和数字户外。