怎样做好读者调查?

怎样使读者调查为报纸改革提供比较可靠的依据呢?实践证明,把传统的调查方法和现代抽样调查法结合起来,把定性分析和定量分析结合起来,获得的读者反馈质量就高,对改革所起作用也大。过去,我们党的报纸搞读者调查,采用过多种方式,如开座谈会、调查会、进行个别访问和电话征询、典型调查、设立评报点、接待来访或阅读群众来信等。这些传统的调查方法都是有效的,应当坚持采用。它的好处是,便于就某个专题、专栏、专版,或某个层次、某种类型的读者作深入调查了解。这些方法,大报可以采用,小报也可以采用,花费人力、财力不多,又便于随时随地进行。而且获得读者反馈比较快。但这类调查一般范围比较小。