摘要
隐性广告(Surreptitious Advertising)又称为"软广告",对"隐性广告"概念目前没有统一的标准。《中国经贸新词典》认为隐性广告是指一种与"显性广告"(在媒介中位置固定、自成体系、与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告)有着很大不同的商业宣传,它表现出很强的渗透性,有的还与媒体内容互为一体,其功能与目的和广告并无两样,但其间接效用较显性广告更胜一筹。隐性广告的渗透形式主要有三种:一是提供赞助,
出处
《新闻战线》
北大核心
2015年第1X期48-49,共2页
The Press
基金
国家社会科学基金"十二五"规划国家一般课题:信息技术促进区域教育均衡发展的实证研究(2011G194)子课题的部分研究成果。课题批准号:BCA110020
