体育品牌传播发展探究

传播学是一门"万金油"学科,它是研究传播行为、传播过程,揭示传播规律和社会关系的学问。站在传播学视角看高校体育品牌化建设,实际上是在品牌传播研究的基础上探讨高校体育品牌化的具体发展路径。品牌是一种经济学符号,将这种经济学符号引入到高校的发展中,对于提高高校在激烈竞争环境中的生存力意义非凡。随着高等教育事业的腾飞,高校之间外在显性资源的竞争趋于平衡,这就需要高校寻找新的竞争优势。走品牌化发展道路,打造高校的特色品牌,是高校的战略选择。