论媒体融合发展中的受众研究

受众行为的演变是推进媒体融合发展的重要动力,受众研究应当引领传媒业改革发展的进程。本文试图建立一个受众研究的框架,从社会需求和行业供给两个维度考察影响受众行为演变的关键因素,并专门分析技术革新的影响。基于对受众研究的认识,本文给出了关于融合发展策略的一些建议。