城市音乐品牌的经营与传播——以“星期广播音乐会”微信公众平台为例

"星期广播音乐会"(下称"星广会")是上海音乐老品牌。32年来,其清新明快的音乐风格,独具魅力的音乐形式,为上海听众传递了温暖和音乐灵性。"星广会"一直探索和践行符合听众倾听习惯的传播方式。在数字化媒体时代,品牌需通过广告、营销活动、人际沟通、公共关系等多样化的传播方式以及多种传播媒介,才能吸引受众目标群体的关注,并最终形成消费行为。"星广会"在信息去中心化、碎片化的自媒体时代实现了音乐老品牌的信息突围,利用微信平台传播了音乐品牌的"时代新声"。