主流媒体提升舆论引导能力的策略——以人民日报官方微博与微信公众号为例

主流媒体的重要职责在于舆论引导。新媒体为受众提供更多的话语机会,微博和微信以自身优势占据舆论制高点,逐步改变我国传统媒体的形态,新媒体的发展也为主流媒体的舆论引导带来了新的机遇和挑战。本文以人民日报官方微博和微信公号为例,探析新媒体环境下主流媒体面临的挑战及应对策略。