警惕“爆文”——微信公众号“10万+”热点事件文章解析

根据《2017微信数据报告》,截至2017年9月份,在微信开放平台中微信公众号的月活跃账号为350万个,月活跃粉丝为7.97亿人。微信已然成为我国最大的移动社交平台,每当热点事件发生后,各类公众号都会纷纷跟进围观评论,不管公众号的自身定位是否与该事件相关,它们都会主动"蹭热点"借力提升自己的影响力和传播力。故此,博人眼球引人关注的爆文成为各公众号脱颖而出的"制胜王牌"。本文以2017年四起热点事件("红黄蓝"幼儿园虐童事件、陕西榆林产妇坠楼事件、江歌被杀案、12岁女生谎称遭老师强奸事件)为例,通过文本分析和量化研究来窥探"10万+"爆文的特点,从中深入了解它们的运作机制并为净化微信场域舆论空间提供启示。