电视广告设计中的视觉心理分析

电视广告设计中的情节编排、情景展现及呈现的文案、色彩和画面等有着紧密联系。(1)而文案的表达、色彩心理及图形的呈现是构成视觉心理的主要因素。电视广告通过表现文化特质、对受众进行视觉说服和吸引等方式引发观众共鸣。电视广告要想说服观众,使其产生购买欲望及行为,必须要让观众在情绪和情感上达到共鸣,引发观众联想。所以,在电视广告设计中,视觉心理因素发挥着重要作用。