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新媒体时代的病毒式营销被引量：2

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摘要病毒式营销可以借助多种传播渠道赢得其性价比高的"美誉",究竟是什么样的心理动机驱使消费者自发地为品牌做推广?本文以社会认知理论、人际关系取向、敌意媒体效应为基础框架,以2018年全球活跃用户排名第一的社交媒体脸书为调研平台,以277位在美华人为数据采集对象,分析了脸书用户自发进行品牌信息分享的内在心理动机。

作者沈玢

机构地区复旦大学新闻学院

出处《新闻战线》 2019年第9期55-60,共6页 The Press

基金 "上海市浦江人才计划资助(17PJC011)"的阶段性成果

关键词病毒式营销社会认知人际关系取向敌意媒体效应信息分享

分类号 G206-F [文化科学—传播学]

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新闻战线

2019年第9期

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