浅谈体育营销的作用机制

体育营销是目前营销学中最前沿的课题之一,是一种全新的营销理念,是依托于体育活动进行市场营销,销售各种产品。对大部分企业来说体育已经成为了一种充满魅力的特殊媒体,且具有最理想的传播和促销功能:传播力强、抗拒性小、最具亲近、已建立忠诚度等。本文通过对体育营销的内涵、外延和作用机制进行探讨,总结体育营销过程中应注意的问题,从而为企业更好的进行体育营销服务。