论短视频传播主流价值观的创新路径

主流价值观代表了时代的精神内核,其传播方式是多样的。故事化、细节化的短视频真实动人,契合了用户的短暂注意力和碎片化观看,其传播效果远远高于生硬的灌输式宣传。主流媒体在短视频领城的创新实践开拓了主流价值传播的新空间,其路径是多元的,但应有别于商业平台,打造独树一帜的品牌特色。从总体上来说,一方面应积极吸取专业视频制作团队的PGC新闻短视频的生产模式和手段,另一方面要看到由用户贡献内容的UGC社交短视频的生产潜力,吸取大众智慧,打造用户喜爱的短视频产品;具体来说,可从改变理念、优质内容、多样形态、技术创新、渠道分发、弹性创意等六个方面实现创新,做好主流价值内容的传播。