重复性广告的发展动因与意义

数字媒体时代,由于消费者结构的变迁,'年轻化'成为众多品牌形象转变的核心战略。传统广告形式影响式微,重复性广告这一新形式却取得了良好的效果。究其原因,主要在于消费主体的代际更替、亚文化群体的媒介接触习惯养成、传播技术催生的在线狂欢以及娱乐至上的文化精神的合力。重复性广告的发展有利于适配广告终端的变化、提升广告效果以及纾解消费者日常生活中的情绪压力,同时也不能轻视其携带的不良属性对未成年人产生负面影响。