ofo的IP营销:品牌人格魅力从哪儿来?

在五花八门的共享单车里,ofo无疑是品牌人格化程度最高的一个,也是人格形象最深入人心的一个。品牌人格化这件事看似容易,但想做得出彩,绝不仅仅是制作卡通形象或在官微插科打诨这么简单。要想让品牌的'人格魅力'长久留在用户心中,必须想清楚:你的品牌要做什么样的人,这个人的性格如何,有着怎样的价值观,愿意跟哪些人玩在一起。回顾过去一年ofo的IP营销事件,我们会发现这个年轻的品牌仅仅用了半年的时间,就凭借一系列品牌战役赢得了共享单车界的巨头地位。